Estuve parado en el Amazon Port, uno de los espacios de activación de Cannes Lions, escuchando a alguien de WPP explicar cómo miden si una inteligencia artificial recomienda tu marca o la de tu competencia. No pregunté «¿cómo hago un anuncio más creativo?». Pregunté «¿cómo hago para que la IA me recomiende a mí?». Esa fue la primera señal de que este Cannes Lions iba a ser distinto a todos los anteriores.
La semana pasada un cliente de Guatemala me contó algo que me dolió escuchar.
Su tienda de ropa tiene tres vendedores. Todos comparten un solo número de WhatsApp Business. Un viernes en la tarde, una cliente escribió preguntando si tenían un vestido en talla M en azul marino. Los tres vendedores vieron el mensaje.
La conversación iba bien.
El cliente preguntó por disponibilidad. El bot respondió. Preguntó por precio. El bot respondió. Luego llegó la pregunta que no estaba en el flujo
Meta Business Suite es, sin duda, una herramienta poderosa para gestionar tu presencia en Facebook e Instagram. Pero hay un punto crítico en el crecimiento de todo negocio donde Meta Business Suite deja de ser suficiente — y seguir dependiendo de él empieza a costarte ventas, clientes y tiempo.
Un cliente ve tu producto en un video de TikTok. Le da like. Comenta. Te manda un mensaje directo preguntando precio y disponibilidad. Y ese mensaje cae en un vacío porque nadie en tu equipo tiene TikTok abierto
Son las 9:17 PM. Un cliente ve tu chaqueta en Instagram, le gusta, y te escribe por WhatsApp preguntando si tienes talla mediana disponible.
El bot responde en 3 segundos: “¡Hola! Gracias por escribirnos. ¿En qué podemos ayudarte hoy?”
El cliente especifica: la chaqueta azul, talla mediana.
Un lunes por la mañana, el gerente de marketing de una cadena de tiendas en Guatemala llegó a la oficina con una misión simple: publicar una promoción en Facebook.
El futuro llega más rápido de lo que esperamos y más lento de lo que deseamos.
He visto décadas de promesas tecnológicas. Cada enero trae predicciones de que “el retail está muerto” o hay declaraciones de que “esto cambia todo”. La mayoría es puro cuento.
El Día Que Salesforce Casi Muere: Por Qué el Éxito del Cliente Importa (Incluso Si No Eres una Empresa de Tecnología)
Es 2005. Salesforce está explotando.
Nuevos clientes llegan a diario. Los equipos de ventas destrozan sus metas. Todos están celebrando.
El Asesino de Ventas de 47 Minutos
Martes por la tarde, 3 PM. Un cliente te escribe por WhatsApp Business preguntando por tu